当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字，也可以说品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。一个优秀的来料加工商品名称，可以令新产品在一目了然中抢尽商机，可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活，还可以使品牌产品走向成熟强盛、甚至长青不老。所以，实施品牌战略的第一步、关键一步就是要给农产品起一个好名字。

为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。来料加工品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激、感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。

1.有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象：品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品位，从而塑造出高档次的来料加工企业形象。

2.有助于使产品区别于同类产品：选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对来料加工品牌认识不清和对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

3.要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处：品牌名称要能通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业来料加工形象深入人心的基础。例如，“方欣”大米能使消费者信任，放心购买！

4.要符合大众心理：品牌名称要能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如：现在的人比较注意身体和身心的健康，注意来料加工营养元素的合理搭配，所以像富含硒元素的富硒葡萄，养神静目的静宁苹果一度受到消费者的青睐。

5.应注意民族习惯的差异性：这样树立企业形象才更有效，更具有针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

6.品牌命名要合法：要遵循商标法和知识产权法的有关规定，否则，即使来料加工市场运作开了也容易为他人作嫁衣裳。

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